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暑期档已经过半，尽管其间上映的影片依旧像往年一样，占据档期优势都取得了不错的票房成绩。但仔细观察就会发现，其实还是和往年暑期档有所差别。在引进大片、国产大片唱主角的暑期档中，今年动画片撑起了半壁江山，可谓票房口碑双丰收。为什么今年暑期档动画电影的表现会这样抢眼呢？恐怕和明星青黄不接丧失票房号召力的外部原因，以及观众追求创造性、故事性的电影诉求有着密切的关系。 票房明星好景难再 以往暑期档自然是大明星、大阵容、大投资的大片的天下，一部全明星的大片无论讲什么故事，上映之前就已经注定大卖了，今年暑期档两部大片《赤壁》《全民超人汉考克》就是这样的典型。然而，尽管这两部影片依然票房不错，但还是和往年略有差别。《赤壁》中的明星阵容，林志玲和赵薇的表演，梁朝伟和金城武的经典神情都已被观众所熟悉。《全民超人汉考克》的男主角威尔·史密斯具有每部影片亿万美元票房的号召力，但在内地首周上映拿走4000万元以后就虎头蛇尾，后继乏力了。事实上，不止在中国是这样，好莱坞现有的一线明星在北美市场的票房号召力也在逐年下降，搞笑天王金·凯瑞从2004年、2005年过亿美元的票房号召力，2007年下降至3500万美元左右；布拉德·皮特2004年《特洛伊》有1.33亿美元票房，2005年《史密斯夫妇》1.86亿美元的票房，到去年《刺杀神枪侠》仅400万美元，呈直线下降的趋势。国内明星虽然没有这么明显，但已经有这样的趋势了。 动画明星更具活力 比起票房明星的号召力下降，虚拟的动画明星却呈现出蓬勃的生命力和票房号召力，由于有着扎实的故事和鲜明的形像。《功夫熊猫》中的阿宝几乎成为家喻户晓的大明星；《风云决》也是依靠原作动画主人公形象吸引动漫迷进入影院；《葫芦兄弟》尽管拍摄水准落后时代，但凭借着经典的卡通形象唤起了一代人的记忆；根据泰国民间传奇故事改编的《小战象》，充斥着德国童话中鬼怪精灵形象的《呆呆精灵》，虽然对于中国观众来说有些陌生，但充满异域风情的画面和视觉效果，给观众以耳目一新的感觉。 关键满足观众需求 从动画片称霸暑期档可以看出，其本质在于观众对于看电影要求正在从以往单纯看偶像、看动作、看大场面，逐渐转向看故事、看创造力，这些正是目前“走火入魔”的大片越来越欠缺的元素。动画片正好擅长这些方面，所以能够在今年暑期档集中发力，取得好成绩。事实上，片种没有优劣之分，关键在于能否满足观众的需求。抛开虚假的华丽面纱，踏踏实实拍一些好看的电影始终是观众最需要的。(周铭/文)
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